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热播剧广告植入成营销新宠 蘑菇街、百草味等借

  最近热播的古装电视剧《三生三世十里桃花》,最先成为热议的话题不是其剧情,而是剧中植入的广告,剧中植入广告的截图“铺天盖地”地出现在微博、微信等各大社交平台。这种电视剧还没被人熟知,植入广告先火的有趣现象,近年来一直都有,得益于很多品牌方都在积极做创新的贴合内容的广告植入。

  据了解,在古装剧《三生三世十里桃花》中,百草味将品牌融入故事当中,成为剧情设定的一部分,例如,剧中某个场景出现百草味坚果旗幌,居中人物随手拿起百草味坚果礼盒,礼品道具也换成了百草味礼盒等场景纷纷被大家转载“调侃”。此外,百草味还在偶像剧《放弃我抓紧我》、都市剧《北上广依然相信爱情》、韩剧《W两个世界》等热门剧中进行广告植入。

  “从2016年开始,百草味突破传统的品牌营销推广思路,将内容营销提升到战略层面,将影视、综艺、音乐等内容与百草味品牌营销结合,既符合年轻观众对内容的喜好,又将品牌、产品诉求润物细无声的传达给目标受众。”百草味内容营销负责人告诉记者,“值得分享的是,与《三生三世十里桃花》的合作,不仅仅是影视内容里的植入,百草味与电视剧制作方,深度开发了一款‘桃花心糯米团子',也得到了观众的喜爱。”

  同样,喜欢采用电视剧植入作为宣传方式的还有美丽联合集团,集团市场营销中心负责人范先生表示,无论是在电视剧还是在剧中情景的选择,首先都要考虑到产品的功能性。2015年“蘑菇街”主要的营销方向就是推广“人人都能在蘑菇街上开店”这个卖点,在广告投入的选择上决定绑定《克拉恋人》女二号高雯这个角色,而女二号高雯决定不做明星,选择在“蘑菇街”开店这段剧情,把如何在“蘑菇街”开店,“蘑菇街”有哪些功能合理的展现给电视机前的观众。事实证明,高雯这个角色的出彩也带动了“蘑菇街”的话题和流量。当然,除了与品牌功能性契合外,在选择电视剧的时候必须要考虑到制作团队、主要演员、播出平台等因素。

  业内人表示,电视剧中常见的有这几种广告植入,故事背景深度植入、品牌与内容桥段结合、道具植入等。比如前年比较火的电视剧《克拉恋人》,通灵珠宝在剧中进行全方位深度的植入,从始至终都伴随着男女主角的感情线;电视剧《微微一笑很倾城》女主要约会买衣服会选择某电商平台;道具植入就属于比较简单的,将产品的实物或者标志放在镜头下。还有一些比较创新的植入手段,如在《老九门》中,合作品牌可以单独出现在“原创贴”中插广告,而这个广告是由演员以其剧中身份拍摄。

  记者也了解到大家对广告植入的看法并不一致,有人认为,有些广告植入过于生硬,容易让人出戏,更担心广告植入泛滥;也有人认为剧内植入广告很有意思,能博大家一乐,何乐而不为。

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